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Las neuronas espejo

Hoy quiero hablar sobre un tema fascinante en el mundo del neuromarketing y la psicología de las personas: las neuronas espejo. Estas neuronas juegan un papel crucial en cómo nos relacionamos e interactuamos con el mundo que nos rodea.

¿Alguna vez te has sorprendido bostezando solo porque viste a alguien más hacerlo? Seguro que sí. Esa es la magia de nuestras neuronas espejo en acción, respondiendo automáticamente al estímulo de imitar lo que observamos.

Y este fenómeno se manifiesta en diversos aspectos de nuestra vida cotidiana, incluso en nuestras decisiones de compra. ¿Interesado en descubrir cómo funcionan estas neuronas y cómo influyen en las estrategias de marketing?

¿Qué son exactamente las neuronas espejo?

El descubrimiento de estas células neuronales se remonta a un experimento llevado a cabo por el científico Giacomo Rizzolatti y su equipo, enfocado en el estudio del comportamiento motor en monos. Observaron que las acciones de un mono podían ser replicadas por otro simplemente al presenciarlas, lo que llevó al término «neuronas espejo». Aunque inicialmente se observaron en primates, pronto se relacionaron con el cerebro humano.

Las neuronas espejo se activan cuando realizamos una acción después de haberla observado, facilitando así nuestro aprendizaje, especialmente durante la infancia. ¿Recuerdas esos momentos en los que la emoción de alguien te afecta profundamente, haciendo que sientas lo mismo? Eso es gracias a las neuronas espejo.

¿Cómo funcionan exactamente estas neuronas?

Su activación está estrechamente ligada a la empatía y la comprensión emocional. Contrario a la creencia anterior, ahora sabemos que comprendemos a los demás más a través del sentimiento que del pensamiento lógico.

Ahora, ¿qué implicaciones tienen las neuronas espejo en el mundo del marketing? Pueden influir significativamente en nuestras decisiones de compra, anulando a menudo el pensamiento racional y llevándonos a imitar comportamientos de manera inconsciente. Esta es la razón subyacente de muchas de nuestras decisiones de compra.

Imagina entrar a una tienda y ver maniquís luciendo las últimas tendencias para el verano. Instantáneamente te visualizas vistiendo esas prendas, sin importar el precio. O cuando ves un anuncio de comida y el protagonista da un bocado, de repente te encuentras deseando lo mismo.

Los equipos de marketing son conscientes de este fenómeno y lo aprovechan en sus campañas publicitarias, ya sea en televisión, web o móvil. El objetivo es provocar una respuesta automática en el espectador, generando una conexión emocional con el producto o mensaje que se está promocionando.

Los ejemplos abundan en el mundo del marketing. Piensa en los anuncios de Coca-Cola, que más allá de promocionar el producto, transmiten un mensaje de felicidad y disfrute que se graba en la mente del espectador, influyendo así en sus decisiones de compra.

En resumen, las neuronas espejo son una herramienta poderosa en el arsenal del marketing, permitiendo a las marcas conectar emocionalmente con su audiencia y generar respuestas automáticas que impulsan las decisiones de compra.

Las neuronas espejo en nuestra vida personal.

Las neuronas espejo, no solo son válidas para técnicas de neuromarketing, nos afectan en nuestra vida diaria y en nuestras ansias de crecimiento personal y laboral.

Dejarme que ilustre este concepto con un ejemplo cercano y actual. Imaginaros a una joven cantante que está dando sus primeros pasos en la industria musical. Sueña con alcanzar el éxito y convertirse en una estrella reconocida en todo el mundo. Como cualquier artista emergente, busca inspiración en aquellos que ya han recorrido el camino antes que ella.

En su búsqueda de referentes, esta joven cantante se encuentra con una figura icónica de la música, alguien que ha construido una carrera sólida y exitosa a lo largo de los años. Se siente cautivada por el talento, la pasión y el carisma de esta estrella consagrada. Sueña con seguir sus pasos y alcanzar un nivel similar de reconocimiento y admiración.

Aquí es donde entran en juego las neuronas espejo. Estas neuronas, situadas en nuestro cerebro, se activan cuando observamos a alguien realizando una acción o experimentando una emoción. En el caso de nuestra joven cantante, al observar a su ídolo en el escenario, su cerebro se activa de manera similar a como lo haría si estuviera ella misma cantando frente a una multitud.

Este fenómeno tiene un poderoso efecto en la motivación y el desarrollo personal. La joven cantante se siente impulsada a mejorar, a perfeccionar su arte y a alcanzar nuevas metas. Las neuronas espejo le permiten visualizar su propio éxito a través del ejemplo de aquellos a quienes admira, convirtiéndose en una fuente constante de inspiración y determinación.

Es importante destacar que el camino hacia el éxito no es fácil ni está exento de desafíos. La joven cantante se enfrentará a obstáculos y momentos de duda en su camino. Sin embargo, con trabajo arduo, dedicación y perseverancia, podrá convertir sus sueños en realidad.

Al final, este ejemplo nos recuerda que todos tenemos el potencial para alcanzar nuestras metas y cumplir nuestros sueños. Las neuronas espejo nos muestran que la inspiración puede provenir de cualquier parte y que, con determinación y esfuerzo, podemos llegar más lejos de lo que imaginamos.

He puesto el ejemplo de una joven cantante como podría haber puesto el mío propio, cada vez que veo en un escenario a personas con la autoridad de Marcelo Ghio, Jonatan Loidi, Elia Guardiola, Néstor Braidot, Vilma Nuñez, Ph.D, MBA, Geni Ramos, etc. mis neuronas espejo, también entran en acción y pienso, algún día me gustaría estar en un escenario como ellos…

Así que, os animo a seguir buscando inspiración en aquellos que admiráis, a trabajar incansablemente por vuestros objetivos y a nunca perder de vista vuestros sueños. Porque, como nos enseña la ciencia y la experiencia misma, ¡con trabajo y perseverancia, todo es posible!

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IÑAKI LÉONARD

Especialista en Marketing Sensorial y Branding Emocional

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